2025上半年，空氣源熱泵市場(chǎng)以下滑22.3%收官。受到庫存高水位預警以及終端市場(chǎng)需求疲軟、銷(xiāo)售乏力的兩側擠壓，零售市場(chǎng)低迷延續；工程市場(chǎng)則因上游單位的資金短缺導致項目推進(jìn)緩慢、設備落地困難，項目數量與質(zhì)量齊齊下跌遏制了工程市場(chǎng)的發(fā)展；精裝配套市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格更是在2025上半年屢次創(chuàng )造新低，微薄的利潤空間令眾多熱泵制造企業(yè)及渠道企業(yè)望而卻步?！帮L(fēng)口浪尖”的空氣源熱泵市場(chǎng)，正在考驗著(zhù)全體制造企業(yè)和渠道企業(yè)的承壓能力。

　　從零售市場(chǎng)來(lái)看，持續性的庫存高水位限制了渠道企業(yè)的提貨熱情，需求市場(chǎng)的疲軟導致資源爭奪越發(fā)白熱化，加劇了企業(yè)間的內卷。其中北方熱泵采暖零售市場(chǎng)作為空氣源熱泵零售的權重市場(chǎng)，上半年制造企業(yè)圍繞該市場(chǎng)的動(dòng)作也更為頻繁。一方面，眾多熱泵制造企業(yè)在上半年推出了特價(jià)機型，如6P變頻熱泵價(jià)格已跌至9988元，以此幫助渠道企業(yè)適應高強度的市場(chǎng)競爭；另一方面，制造企業(yè)圍繞熱泵采暖市場(chǎng)的競爭維度也在不斷外拓。在產(chǎn)品端，除了延續對熱泵戶(hù)式采暖產(chǎn)品的智能化、節能化等方面的升級之外，制造企業(yè)圍繞主機產(chǎn)品的顏值之爭也愈演愈烈。在政策端，熱泵戶(hù)式采暖產(chǎn)品十年包修政策成為行業(yè)標配，并且上半年已經(jīng)有品牌率先發(fā)布了十一年包修政策。

　　從工程市場(chǎng)來(lái)看，商用空氣源熱泵市場(chǎng)及北方“煤改電”招投標市場(chǎng)呈現疲軟態(tài)勢，工業(yè)市場(chǎng)雖然活躍，但推進(jìn)緩慢且市場(chǎng)規模占比有限，難以支撐起工程市場(chǎng)的正向發(fā)展。商業(yè)市場(chǎng)和招投標市場(chǎng)在2025上半年，訂單優(yōu)于出貨情況甚為嚴重，究其原，上游單位資金短缺導致項目周期延長(cháng)，即便是“煤改電”招投標市場(chǎng)亦微觀(guān)運營(yíng)分析是如此。此外，2025上半年商業(yè)市場(chǎng)大型熱泵項目數量有所縮減，招投標市場(chǎng)熱風(fēng)機項目亦不在少數，項目品質(zhì)的下降進(jìn)一步遏制了熱泵工程市場(chǎng)的發(fā)展。并且商業(yè)市場(chǎng)和招投標市場(chǎng)以?xún)r(jià)格為主導，量?jì)r(jià)齊跌的現狀導致熱泵制造企業(yè)開(kāi)始更加關(guān)注非標定制熱泵業(yè)務(wù)。而轉型的背后也是基于工業(yè)應用市場(chǎng)的活躍性，尤其大型化的高溫熱泵產(chǎn)品，備受工藝型需求應用場(chǎng)景的青睞。但受限于該細分市場(chǎng)的規模占比過(guò)低以及項目推進(jìn)緩慢周期延長(cháng)，對工程市場(chǎng)的拉動(dòng)作用微乎其微。

　　從品牌格局來(lái)看，頭部民族品牌的加碼更顯強勢，在沖擊市場(chǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)規模也向著(zhù)頭部品牌集中，中小品牌身處市場(chǎng)洗牌階段面臨生存挑戰。其中美的的表現尤為活躍，不僅新品層出不窮，更開(kāi)啟全國采暖選商大會(huì )，計劃在2025年開(kāi)拓萬(wàn)家采暖渠道，攪動(dòng)空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)品牌格局。其余頭部民族企業(yè)亦是不遑多讓?zhuān)瑥难邪l(fā)到營(yíng)銷(xiāo)投入更多資源，不僅實(shí)現產(chǎn)品性能和市場(chǎng)競爭力的升級，也更能做好成本的控制。正因如此，空氣源熱泵市場(chǎng)頭部民族品牌的市場(chǎng)份額占比再度提升，并且這一趨勢仍在延續。

　　值得一提的是，在國家減碳目標的指引下，對熱泵產(chǎn)品，尤其是空氣源熱泵的政策扶持力度在2025上半年得以延續，只是在具體落地環(huán)節陷入困境。但從訂單情況來(lái)看并未出現顯著(zhù)縮水，抑制的市場(chǎng)需求只是延期釋放，空氣源熱泵市場(chǎng)的未來(lái)仍然值得期待。