10月19日晚，格力電器市場(chǎng)總監朱磊通過(guò)其個(gè)人微博賬號 “朱磊 Gree” 連發(fā)兩條微博，疑似諷刺小米品牌，再度引發(fā)公眾對格力與小米之間品牌爭議的關(guān)注。

　　在第一條于 21:05 發(fā)布的微博中，朱磊附上一段包含多張圖片的視頻，圖片中文字諸如 “為什么空調都是一點(diǎn)五匹的，小米的價(jià)格呢不到一千七，而格力卻高了一千多”“同樣都是 1.5 匹的空調，為什么小米 1680，格力要超過(guò) 3000” 等，暗示小米與格力同規格空調存在較大價(jià)格差異。

　　朱磊配文稱(chēng) “一模一樣的臺詞，一模一樣的劇本，一群看起來(lái)并非有什么觀(guān)點(diǎn)非表達不可的人。幾乎同時(shí)間海量覆蓋。這是為什么？”言語(yǔ)間似乎在質(zhì)疑小米通過(guò)大量相似內容，進(jìn)行“拉踩式”宣傳推廣。

　　緊接著(zhù)，在 21:16 發(fā)布的第二條微博中，朱磊寫(xiě)道 “到處嚷著(zhù)自己正在遭遇網(wǎng)暴，無(wú)非是想要營(yíng)造受害者的假想，喚起尚存的擁躉‘同仇敵愾’的幻象。然而公道自在人心，這個(gè)世界不會(huì )任人顛倒黑白。制造業(yè)要腳踏實(shí)地，認認真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹劍式的表演?！?/p>

　　盡管微博中未明確提及小米，但結合前后發(fā)布的內容以及格力與小米長(cháng)期以來(lái)的競爭關(guān)系，外界普遍認為該言論是在針對小米。

　　不過(guò)，亦有不少聲音認為該事件是朱磊搞出的一起“烏龍”，原因是其配圖中的視頻內容，多數表面看是再講小米空調便宜，但均或多或少暗諷其“質(zhì)量差”“售后薄弱”“品牌低端”；相反，視頻中大都認為格力“牌子硬”“品質(zhì)高”，類(lèi)比為白酒界的茅臺、手機中的華為，是“民族品牌”。

　　事實(shí)上，格力與小米在空調領(lǐng)域的矛盾由來(lái)已久。雙方曾多次在微博等社交平臺展開(kāi)“口水仗”。

　　多年前，格力電器董事長(cháng)董明珠與小米科技創(chuàng )始人雷軍就曾立下 “十億賭約”，約定小米在 5 年內營(yíng)業(yè)額能否超過(guò)格力，這一賭約在當時(shí)引發(fā)廣泛關(guān)注，也拉開(kāi)了格力與小米品牌競爭的序幕。

　　此后，在產(chǎn)品宣傳、市場(chǎng)份額爭奪等方面，雙方摩擦不斷，董明珠更是多次在公開(kāi)場(chǎng)合點(diǎn)名或暗示小米“偷工減料”“靠代工”“沒(méi)技術(shù)”。小米方面也多次通過(guò)微博隔空回應。

　　就在2個(gè)月之前，兩家公司還在因7月線(xiàn)上銷(xiāo)量問(wèn)題吵得不可開(kāi)交。

　　彼時(shí)起因是數據平臺奧維云網(wǎng)發(fā)布了7月空調線(xiàn)上銷(xiāo)量排行榜數據，小米空調線(xiàn)上市占率首次超越格力，以16.71%位居全平臺第二（第一為美的18.61%），相關(guān)內容獲小米集團總裁盧偉冰、公關(guān)部王化等人轉發(fā)并評論。

　　3天后，朱磊也在微博發(fā)文稱(chēng)，“我們也去奧維云網(wǎng)查了下，公開(kāi)的數據和那幾張截圖并不一樣。按照同樣的查詢(xún)條件，7月線(xiàn)上市場(chǎng)格力仍然保持領(lǐng)先?！?/p>

　　盡管爭議爆發(fā)后，市場(chǎng)認為是“奧維云網(wǎng)悄悄更改了數據羅盤(pán)的統計口徑”所致，但兩家企業(yè)為了爭奪線(xiàn)上銷(xiāo)量“二哥”而大打出手，也足見(jiàn)行業(yè)競爭激烈。

　　而此次朱磊的微博發(fā)聲，或許與近期小米在空調市場(chǎng)的表現以及小米品牌輿情有關(guān)。

　　有分析認為，格力可能是對小米在空調市場(chǎng)的某些營(yíng)銷(xiāo)手段或市場(chǎng)策略表達不滿(mǎn)。

　　截至目前，小米方面尚未對朱磊的這兩條微博做出公開(kāi)回應。

　　在相關(guān)從業(yè)人員看來(lái)，小米與格力兩家產(chǎn)品之所以?xún)r(jià)格差異較大，一方面是與產(chǎn)品用料和售后服務(wù)等方面存在差異，另一方面是品牌定位不同，主打性?xún)r(jià)比與主打高端化的產(chǎn)品，即便在小米入局家電行業(yè)之前，價(jià)格差異1000多元實(shí)屬正常。

　　家電行業(yè)競爭激烈，格力與小米作為行業(yè)內的知名品牌，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。此次風(fēng)波后續如何發(fā)展，雙方是否會(huì )進(jìn)一步回應和交鋒，以及對家電市場(chǎng)格局產(chǎn)生何種影響，值得持續關(guān)注。